米乐|米乐·M6：星巴克换新标谋划进入超市等零售渠道

星巴克新的标志（右一）去除了用于了40年的“STARBUCKS COFFEE”字样。总部坐落于美国西雅图的星巴克咖啡公司（下称星巴克）宣告，将于今年3月落成新的品牌标志，以此“庆典”公司40周岁。外界评论，标志更改之荐体现了星巴克新的战略重点：更进一步扩展咖啡以外的产品种类，并拓宽门店以外的零售渠道。

近期的品牌标志由星巴克公司主席、总裁兼首席执行长（CEO）霍华德·舒尔茨于当地时间1月5日公布，其去除了原本写出有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标不断扩大。外电评论指出，星巴克新标去除“STARBUCKS COFFEE”字样，是因为星巴克在尝试着创办咖啡以外的产品。霍华德·舒尔茨说道，虽然星巴克曾多次是、并且将来也不会仍然是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生产其他非咖啡产品。

他同时称之为，星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品某种程度的标准，“我们会把商标张贴在巩固星巴克质量的东西上。”目前，除了咖啡产品，星巴克门店还获取茶、牛奶等其他产品。星巴克大中华区公关经理励静昨日称之为，未来星巴克的业务将基于咖啡，并获取多种产品。

据报，星巴克的新品牌标志由其内部团队设计，将于2011年3月份首先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用于，随后逐步中用其他产品上。除了扩展产品种类外，星巴克品牌产品今后的销售渠道将仍然局限于零售店，而不会伸延到餐馆等其他渠道。励静说道，目前星巴克正在和其他合作方商讨餐馆销售事宜，今后转入商业餐馆的星巴克产品品类除原先的星冰乐系列外，还将展开产品改版，但目前尚不时间表。

2007年，星巴克曾与百事可乐宣告，双方合力发售星巴克瓶装星冰乐即醉咖啡饮料，使星巴克产品转入零售渠道。但星巴克与百事的这一合作目前早已中止。星巴克目前覆盖面积中国国内33个城市，享有400多家门店。

星巴克计划2015年前在中国享有1500家店面。值得注意的是，新标刚一发布，网上反对声随之而来。星巴克中国官方微博昨天14：35公布了“换标”的消息。

短短3个小时，“换标”微博就被发送了多达800次，并常有300余条评论。有网友认为，星巴克换标有可能是因为商标字样常常“被恶整”或“被山寨”的缘故。

也有网友说道，新标看著更加山寨，更加没品牌感觉。

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